Mensen warm krijgen voor jouw bedrijf of organisatie vraagt tijd en geduld. En da’s waar recruitment marketing goed van pas komt. Het proces dat verschillende marketing- en HR-technieken combineert om jouw perfecte kandidaat op te sporen.

Maar ben jij je eigenlijk bewust van hoe recruitment marketing tegenwoordig in elkaar zit? Wij nemen je vandaag mee door 3 cruciale fases van dit gegeven, zodat jij jouw slag slaat in de War for Talent!

Dé drie fases van recruitment marketing

Je weet nooit wat het is, tot je het probeert. Met die gedachte in je achterhoofd moet je de sprong nemen en duiken in de wondere wereld van recruitment marketing. Want ja, je moet je doelgroep leren kennen, hun behoeftes te weten komen en vooral ontdekken wie ze zijn.

Als het ware ga je op reis door de gedachtengang van een potentiële kandidaat. Die reis verloopt in 3 delen: bewustwording (awareness), overweging (consideration) en interesse (interest). Ja, misschien krijg je wat customer-journey vibes, en dat is ook zo. Tot op zekere hoogte moet een kandidaat als ‘klant’ beschouwd worden.

1. Awareness creëren

Hier gaat het allemaal over het verspreiden van je employer brand, bekendheid opbouwen rond je bedrijf of organisatie en kandidaten aantrekken met jouw werkgeversmerk. Dat kan op eindeloos veel manieren zoals:

• Jobberichten op sociale media: Facebook, Linkedin, Instagram …
• Jobadvertenties op sociale media: Facebook, Instagram, Linkedin …
• Jobberichten op gratis jobboards: Google for Jobs, Monster, Glassdoor …
• Jobadvertenties op betalende jobboards: Indeed, Jobat, Stepstone …
• Andere sociale media campagnes: landingspagina-campagnes, webinars …

Opties genoeg. Doe gewoon je best om je doelgroep blij te maken, en een eerste touchpoint te voorzien, meer niet. Proactieve promotie van je employer brand op sociale media is cruciaal voor mensen om je te zien en te bewonderen. Focus hier niet te veel op het krijgen van sollicitanten, we zitten nog maar in de get-to-know-the-company-fase. Een fase die heel wat tijd en geduld vergt, maar waar jij later de vruchten van kunt plukken.

2. Consideration vragen

In deze fase is het tijd om uit jouw pijp te komen en te tonen wat voor geweldige werkgever jij voor de kandidaat zou zijn. Om te slagen, moet elk stukje content net dat tikkeltje meer informatie bevatten over jouw bedrijf of organisatie.

Elke blog, ieder artikel of advertentie moet vanaf nu een CTA (Call To Action) hebben. Zoals de zelf naam zegt, je bericht moet de kandidaat tot actie aanzetten. En die actie leidt vaak tot een potentiële kandidaat op je jobsite of career page. Zo’n career page of jobsite met openstaande jobs, de bedrijfscultuur én content van medewerkers is een grote troef. Maar dat liefste lezer, is een verhaal voor een andere keer.

Hoe soepeler de reis van awareness naar consideration, hoe groter de kans dat
potentiële kandidaten een tussenstop nemen in de derde fase: interesse.

3. Interesse wekken

In deze stap is het de bedoeling om kandidaten te overtuigen om te solliciteren op jouw geweldige vacatures. Ze hebben inmiddels genoeg tijd gekregen en voldoende content zien passeren om jouw employer brand van binnen en van buiten te kennen. Als alles hier goed gelopen is, dan ben jij vanaf nu een betrouwbare werkgever met een fantastisch employer brand. Proficiat!

Let wel op: 1 op de 5 kandidaten durft af te haken wanneer het invullen van een sollicitatieformulier langer dan 15 minuten duurt. Lang solliciteren heeft een negatieve impact op de candidate experience.